廣告設計應注意什么
日期:[2018-12-20 17:31:24]   共閱[1918]次
  廣告設計,從平面設計角度來講,構成要素分為語言文字和非語言文字兩部門。語言文字部門包括廣告標題、廣告正文,以及商標和公司名稱等;非語言文字包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是將上述諸種要素組合,使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設計過程中,何時夸大非語言文字構成要素,何時夸大語言文字構成要素,要視不同的訴求前提而定。當所要出售的產品注重外型,欲使產品造成人們情感上的聯想時,就要夸大廣告的非語言文字的表現;而當產品很注重事實,特別是新產品的敘述部門很重要時,就要夸大廣告的語言文字的表現。
 ?。ㄒ唬┕愀嬤魈?廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題,能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么,要求人們去做什么。確定廣告主題,需要凸起和體現廣告戰略決議計劃,集中反映廣告信息個性,并適合消費者的心理。
 ?。ǘ┕愀婀顧?廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題,假如缺少表現主題的構思,就無法引起消費者的留意,難以取得良好的廣告效果;假如構思與主題不協調,主題就不能得到充分表現,甚至會干擾主題而轉移消費者的留意力,削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的,廣告的設計過程是對現實進行抽象思維的過程,應掙脫舊的經驗和意識的束縛,從多方面去發展新的思維,促使新的觀念的廣告作品的產生。
 ?。ㄈ┕愀嬲?廣告正文是廣告傳遞經濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告,人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部門無論其字數多少,都要表現廣告主題,與主題無關的文字都應該刪除。
  小編:G

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